El deporte pierde patrocinadores inmobiliarios
El auge del sector inmobiliario ha permitido que durante estos años, algunas promotoras hicieran cuantiosas inversiones en patrocinio deportivo, ayudando en parte a la consecución de éxitos a equipos españoles de fútbol, baloncesto y balonmano e incluso también a clubes extranjeros.
Con lo mucho que han cambiado las cosas, ahora que el sector está intentando salvarse a sí mismo, muchos temen que lo primero que descarte o reduzca sea la inversión deportiva, mermando las posibilidades que la ayuda económica da a los equipos.
Uno de los más afectados será el equipo inglés de fútbol Charlton, patrocinado desde 2005 por Llanera, año en que la promotora valenciana dijo haber pagado por ello 9,8 millones de euros.
A pesar de que en octubre del pasado año, Llanera entró en concurso de acreedores, el club londinense sigue mostrando en sus camisetas el logotipo de la inmobiliaria valenciana. El gabinete de prensa del equipo ha comunicado: “ya no nos pagan, no nos deben nada pero no nos pagan más, están en quiebra”.
Llanera no sólo patrocinaba al equipo de segunda división británica, sino que en el pasado llegó a patrocinar al Valencia CF, a un equipo de balonmano e incluso a la orquesta filarmónica de Xàtiva.
Otros también han abandonado ya el sector deportivo, como es el caso del grupo Pinar o el grupo Aifos. El primero ha comunicado que tras el reajuste del sector inmobiliario, ha decido reducir considerablemente las acciones de marketing corporativo e intensificar, según sus palabras, “el marketing directo y relacional”. Según el segundo, involucrado en la trama de corrupción urbanística marbellí, también desestima a día de hoy, invertir en éste tipo de marketing deportivo.
Pero no todo está perdido. Algunos aún negocian los términos de su patrocinio y otros ya han conseguido renovarlo.
En 2004, la victoria en Liga de Campeones, del Deportivo de la Coruña ante el Milán, sirvió para que muchos espectadores europeos conocieran la inmobiliaria Fadesa, patrocinadora del equipo. Pero Fadesa ahora es Martinsa Fadesa y el contrato de patrocinio termina esta temporada, por lo que las partes tendrán que negociar un nuevo contrato, aunque dada la crisis del sector, es difícil que llegue a buen puerto.
En el caso de Osasuna, patrocinado por la inmobiliaria Restaura, las cosas podrían ser diferentes, pues existe un contrato de patrocinio que termina también esta temporada, pero la directiva de la inmobiliaria afirma desear seguir adelante si se cumplen algunas condiciones: además de que quiera el Osasuna, que éste se mantenga en Primera División, que el valor del contrato que se negocie les parezca favorable y que, por supuesto, la situación del sector inmobiliario lo permita.
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Salud!
Osasuna y Restaura pondrán fin a su relación cuando termine la actual temporada 2007-08.
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